Про белую кожу лица

наташа федоренко

Индийский рынок отбеливающих кремов — одна из самых крупных индустрий в местной экономике. Она оценивается в 400 миллионов долларов, а продажи такой косметики в некоторые годы превосходили даже популярность кока-колы. Помимо Индии средства для отбеливания бьют рекорды в Китае, Южной Корее, Сингапуре, Пакистане и даже Нигерии.

В Гонконге, Малайзии, Южной Корее, на Филиппинах и Тайване 40 % женщин пользуются отбеливающими кремами, подсчитала маркетинговая компания Synovate. Согласно одному из исследований, такая косметика также пользуется популярностью у молодых мужчин: в Индии её применяют 17 % опрошенных, на Филиппинах — 25 %, а в Таиланде — целых 69 %. Отбеливающие продукты любят и в Африке. Например, в Лагосе, столице Нигерии, их используют 72 % женщин, а в Сенегале — около 67 %.

Рекламные проспекты в азиатских и некоторых восточных странах не стесняясь предлагают людям стать более красивыми, обзаведясь белой кожей. Интересно, что на этом странном тренде процветают не только местные косметические компании, но и западные гиганты, например компания Unilever, которой принадлежит марка Dove, известная противоречивыми бодипозитивными рекламными кампаниями, или L’Oréal, которая спокойно выпустила линейку отбеливающих кремов для азиатской аудитории.

Fair & Lovely — так называется серия косметики компании Unilever, пожалуй, самая популярная отбеливающая линейка в мире. На этой продукции, как правило, изображается женщина индийского происхождения с неестественно светлой кожей. Fair & Lovely не просто бренд, а система воззрений на внешность, согласно которой степень привлекательности женщин и мужчин определяется тоном их кожи — чем светлее тем лучше. Для этого существует даже специальный термин — колоризм.

И пока в западных странах разбираются с любовью к соляриям и рассказывают любителям загара, что злоупотребление солнцем увеличивает риск развития рака кожи, в Азии и некоторых регионах Африки крупные корпорации и агрессивные рекламные кампании поддерживают токсичные стереотипы о красоте и благородстве внешнего вида, сформировавшиеся ещё несколько веков назад.

Индустриализация и кастовая система

Первая мысль, которая приходит в голову по поводу восточной зацикленности на белой коже: эти люди хотят быть похожими на европейцев. На самом деле история каждой культуры индивидуальна и часто не имеет практически никакой связи с глобализацией и идеей о «белом превосходстве» — некоторые просто не переживали колонизацию. И всё же народы, её пережившие, действительно укрепили уже существовавшие стереотипы относительно цвета кожи. Так произошло, к примеру, в Индии, Пакистане и на Филиппинах, история которых тесно связана с борьбой против колониальных империй и отстаиванием культурной идентичности. «Британцев часто хвалят за то, что они создали пакистанцев как нацию и проложили сложную систему железных дорог в наших краях, но вместе с этим они отучили нас гордиться своей кожей», — считает колумнистка Daily Times Pakistan Мария Сартадж.

Долгое время загар ассоциировался с тяжёлой работой в поле, а бледность отличала аристократов, которые не выходили на улицу без большой необходимости. В Индии этот стереотип усугублялся жёстким кастовым разделением, которое якобы и отражало разницу в оттенках кожи, хотя очевидно, что в большинстве случаев речь шла о разнице между работой в поле и в помещении.

Этот стереотип оказался ещё более живучим в восточных странах из-за доли людей, которые работают в аграрном секторе. Например, в Китае в 2015 году сельским хозяйством занимались 28,3 % населения, в то время как в США эта цифра составляла лишь 1,6 %. Многие страны вступили в эру форсированной индустриализации на порядок позже, чем западный мир, и, соответственно, медленнее избавляются от стереотипов, возникших в эпоху аграрной экономики. Если в США загар свидетельствует скорее о том, что у офисного работника достаточно денег, чтобы выбраться в отпуск в Майами или приятно отдохнуть за городом, то в Китае или Индии всё ещё может ассоциироваться с деревенским происхождением и тяжёлым ручным трудом.

Но особенности экономического развития не единственная причина обсессии по поводу бледности. Ведь как тогда объяснить моду на белую кожу в Южной Корее, Японии или Сингапуре — утопических оплотах постиндустриальной эпохи? Вспомнить хотя бы абсурдную ситуацию, когда журнал Nylon Singapore напечатал на обложке фотографию певицы и активистки M.I.A. тамильского происхождения, которая часто говорит о расовом неравенстве, заметно осветлив тон её кожи.

Что касается Японии, любовь к белой коже процветала тут веками. Большой популярностью пользовалась белая пудра и натуральные средства, призванные сделать кожу светлее, особенно это касалось гейш. Чем светлее и мягче была кожа на задней стороне шеи, тем более красивой считалась женщина. В стране существует даже поговорка: «Белая кожа покрывает семь недостатков».

Некоторые традиции вполне успешно перекочевали в современную культуру и оказались частью новых эталонов. Так, например, в Южной Корее белая кожа стала неотъемлемым свойством идеальной поп-звезды. Бледность — атрибут как актрис популярных сериалов, так и сладкоголосых участников бойзбендов. Многие молодые люди стремятся походить на своих кумиров во всём и одновременно с покупкой отбеливающих кремов повально записываются на блефаропластику.

Существует мнение, что любовь к белой коже обусловлена определёнными взглядами на старение. По мнению специалиста в косметологии доктора Алана Кхаята, в некоторых восточных культурах первичным признаком старения считаются не морщины, а пигментация. В то время как европейцы часто считают веснушки очаровательными, азиаты могут воспринимать их как знак приближающегося увядания.

Замужество и дискриминация

Разумеется, рейтинги продаж отбеливающих средств свидетельствуют не только о модных трендах, но и дискриминации, существующей в обществах, помешанных на белой коже. Сейчас отбеливать стремятся не только лицо, но даже половые органы. Так, в Таиланде продаётся средство, которое обещает осветлить вагину за четыре недели. А мужчины и женщины ищут наиболее совершенные средства, которые позволят стать ближе к идеалу.

Белая кожа остаётся настолько важным критерием привлекательности в Индии, что родители, размещая объявления о поиске невесты для своего сына, упоминают: девушка обязательно должна быть бледнолицей. «Это похоже на рынок, где каждый хочет купить вкусные красные помидоры, ровно так же как заполучить самую бледную невестку», — рассказывает Кавита Эммануэль, соосновательница организации Women of Worth («Достоинство женщин») и кампании «Dark is Beautiful» («Тёмная значит красивая»). Женщины стремятся отбелить кожу, чтобы понравиться мужчинам и стать частью новой семьи, но этот стереотип работает и в обратную сторону. Согласно данным 2012 года, 71 % женщин предпочли мужчин со светлой кожей, когда искали потенциального мужа на одном из тематических сайтов. В свою очередь, 65–70 % мужчин на том же сайте указали, что обладают светлой кожей.

Тёмная кожа в этой стране может помешать и устройству на работу. Так, однажды Индия запустила государственную программу, благодаря которой сто девушек из неблагополучных районов обучались на стюардесс, но большинство из них не получили работу в авиакомпаниях из-за цвета кожи. Лишь восемь из них смогли начать карьеру, и только в качестве персонала, который не участвует в полётах.

Светлая кожа ассоциируется с достатком, успехом и исключительностью. Этот образ поддерживают корейские дорамы и актёры Болливуда, которые активно снимаются в рекламных роликах отбеливающей косметики с очевидным посылом: чтобы быть успешным, ты должен стать белым. В интернете можно найти множество снимков актрис Болливуда, на которых заметно, что девушки заметно отбелили кожу, ну а тем, кто не решается на серьёзное вмешательство в свою внешность, помогают визажисты.

Неудивительно, что многих девочек в Индии заставляют отбеливать кожу с самого детства. «Когда я была подростком, моя бабушка заставляла меня купаться в специальной смеси из нутовой муки — считалось, что это делает кожу белее. Также меня наказывали, если я проводила на солнце слишком много времени. Переехав в другую страну, я удивилась, узнав, что с моим цветом кожи всё в порядке», — рассказывает Малати в интервью The Guardian.

Ртуть и нелегальный рынок

Фиксация на оттенке кожи вредит не только самооценке, личной жизни и карьере, но и вполне способна покалечить. Женщины, которые не могут позволить себе кремы или дорогие процедуры, используют народные средства вроде лимонного сока, розовой воды, мёда, яичного желтка, сливок или тмина. Некоторые женщины в Индии специально едят шафран во время беременности — считается, что он помогает сделать цвет кожи ребёнка светлее.

Отбеливающая косметика содержит разные ингредиенты. Где-то имеются кислоты, которые способствуют обновлению кожи, другие снижают выработку меланина — обычно это те кремы, которые содержат экстракт тутового дерева, экстракт солодки, койевую кислоту, арбутин, ртуть и гидрохинон. Последний используется как для отшелушивания, так и для проявления фотографий и часто вызывает покраснения, зуд и даже сильную пигментацию, от которой впоследствии можно не избавиться вовсе. Ртуть и гидрохинон запрещены для использования в Евросоюзе, однако во многих странах остаются вполне легальными ингредиентами, хотя и способны увеличить риск заболевания раком из-за своей токсичности.

В Таиланде существует список из 70 незаконных отбеливающих кремов, в Индонезии тоже запретили 50 средств, потенциально опасных для здоровья. Однако чёрный рынок чудо-кремов продолжает получать огромную прибыль, особенно это касается развивающихся стран. Например, Нигерии, где отбеливающими кремами пользуются около 77 % женщин, а уровень государственного контроля за качеством косметики остаётся очень низким.

Тёмная значит красивая

К счастью, в последние годы ситуация стала меняться к лучшему. Местные активисты стараются вдохновить девушек и юношей гордиться цветом своей кожи. Например, в Индии в 2009 году запустили программу «Dark is Beautiful», к которой присоединились некоторые знаменитости. Актриса Болливуда Нандита Дас поддержала активисток и стала распространять листовки с лозунгом «Будь темнокожей, будь красивой» («Stay dark, stay beautiful»). Кроме того, активисты «Dark is Beautiful» запустили петицию с требованием убрать рекламу крема для мужчин «Светлокожий и красивый» компании Emami. Против дискриминирующей рекламы высказался и режиссёр Шекхар Капур, запустив дискуссию в твиттере под хештегом #adswedontbuy («реклама, которую мы не покупаем»).

Пожалуй, самую смешную акцию устроил актёр Болливуда Абхай Деол. «Мы не расисты, сейчас я вам это докажу!» — написал он на своей странице в фейсбуке. Деол стал выкладывать рекламу отбеливающих средств со звёздами индийского кино и снабжать её абсурдными комментариями, убеждая, что на самом деле средства призваны сделать кожу темнее, а не светлее, как написано на упаковке.

Против дискриминации выступают даже юные звёзды ютьюба. Например, индийская поэтесса Аранья Джохар выложила «Бьюти-гид для темнокожей девушки», в котором рассказывает, с какими проблемами сталкивалась она и её знакомые из-за колоризма. А бьюти-блогеры индийского происхождения переходят от слов к делу, предлагая сделать мейкап без осветления.

Фотографии: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Colored Girl, Giorgio Armani Beauty

Источник

Белая кожа лица как признак аристократии

Издавна считается, что представительницы прекрасного пола, у которых белая кожа, относятся к аристократии. Однако модные тенденции имеют обыкновение стремительно меняться, и в современном обществе эталоном красоты считается красивый ровный загар. Несмотря на это, многих девушек интересует, как сделать кожу белой. Ведь здоровый и ровный цвет лица – признак не только красоты, но и здоровья.

Как придать коже фарфоровую белизну, впервые заинтересовало древних греков. Несмотря на то, что они от природы обладали смуглой кожей, считалось, что бледный цвет лица обладает несомненной привлекательностью. Именно они впервые изобрели белую пудру на основе свинца. Несмотря на свои губительные свойства, этот рецепт использовался до конца XIX века.

Также такую пудру использовали для своего макияжа гейши, для которых сочетание белая кожа — черные волосы было эталоном красоты.

Но самую большую популярность белая кожа лица обрела в XVI-XVIII века в Европе, где стала признаком аристократии. Сейчас эта тенденция снова набирает популярность, и многие девушки, не обладающие фарфоровой кожей, стремятся придать ей загадочную бледность.

Сейчас дамам доступен широкий выбор средств для отбеливания кожи лица. Можно воспользоваться народными средствами, предполагающими компрессы и умывания специальными отварами, либо отбеливающими косметическими средствами. В особых случаях, когда требуются радикальные перемены, невозможные в домашних условиях, можно воспользоваться ультразвуком или услугами пластического хирурга.

Независимо от того, какой вид средств вы выберете, начинать следует с правильного питания и отказа от сигарет и алкоголя. Это станет первым шагом на пути к здоровой белой коже без оттенка желтизны и пигментных пятен.

Если вы решили прибегнуть к народным средствам, у вас есть большой выбор. Можно воспользоваться эфирными маслами на основе лимона или апельсина, которые обладают ярко выраженным разглаживающим эффектом.

Важно исключить возможность появления аллергической реакции на цитрусовые перед применением.

Если вы решили использовать специальные маски, основой для них станут обычные домашние продукты, хранящиеся в холодильнике. Например, можно сделать маску на основе:

капусты и кефира: смешать в пропорции 2:1 и держать на лице 15 минут;
огурца: натереть половину свежего овоща и смешать с жирным питательным кремом;
творога: 50 г молочного продукта смешать с одной столовой ложкой сметаны, меда и несколькими каплями лимонного сока;
лимона: выдавить сок из цитруса, добавить столовую ложку меда, смочить в образовавшейся каше салфетку и наложить на лицо.

Можно попробовать любой из перечисленных рецептов, все они обладают одинаковой эффективностью.

Не все девушки, обладающие фарфоровым цветом лица, могут правильно наложить макияж, представляющий их аристократическую бледность в выгодном свете.

Чтобы сделать все правильно, необходимо соблюдать ряд правил:

Правильный тон. Пытаться замаскировать свою бледность темным тональным кремом – самая большая ошибка. Так вы не только придадите своей коже нездоровый оттенок, но и прибавите себе несколько лишних лет. Белая кожа у девушки предполагает использование праймера для маскировки всех дефектов и самого светлого оттенка тонального средства с легкой текстурой.
Пудру следует использовать максимально осторожно, в самых необходимых случаях. Она будет способствовать эффекту сухости и подчеркиванию вашей бледности, поэтому старайтесь ее избегать.
Небольшой румянец – обязательный элемент макияжа. Ведь именно он придаст вашей коже необходимую яркость. Важно правильно выбрать оттенок, ведь слишком сильный акцент на скулы не будет выглядеть гармонично. Отдайте предпочтение светло-розовому, персиковому или коралловому оттенку. Отсутствие перламутра и блесток – верный выбор для аристократии.
Тени выбирайте холодных и светлых оттенков, потому что слишком яркие тона будут выглядеть вызывающе.
Тушь, наоборот, должна быть черной и максимально удлиняющей. Правильно накрашенные длинные темные ресницы будут отлично оттенять вашу благородную бледность.
Помада зависит от времени суток. Если это рабочий день, отдайте предпочтение мягким нейтральным оттенкам губ: персиковые, бежевые, нежно-розовые тона именно то, что вам нужно. А для создания яркого вечернего макияжа можно воспользоваться помадой бордовой, алой или коричневой палитры.

При соблюдении всех правил, ваш образ будет выглядеть неотразимо: белая сияющая кожа, нежный румянец, скромный взгляд из-под длинных черных ресниц, мягкие розовые губы и ухоженные волосы.

Бледная кожа доставляет своим обладательницам определенные проблемы. Одной из них является невозможность получить модный загар. Достижение желаемого результата требует терпения, ведь фарфоровая кожа склонна к ожогам.

Необходимо применять солнечные ванны в небольших дозах, увеличивая время пребывания на солнце постепенно. Начинать можно с 15 минут, чтобы ваша кожа привыкла к воздействию ультрафиолета. Постепенно время можно увеличивать, доведя его до 2 часов. При этом обязательно нужно использовать солнцезащитные средства до, после и для загара.

Если вы находитесь под солнцем, не стремясь загореть, носите шляпу с широкими полями и следите за тем, чтобы были закрыты все участки тела. Так вы можете быть уверены, что ваша кожа останется ровной, без отдельных интенсивно загоревших мест.

При несоблюдении осторожности, риск сгореть на солнце довольно высок. А после ожога белая кожа восстанавливается достаточно долго, что может стать серьезной проблемой. Поэтому, чтобы избежать неприятных последствий, бледным людям нужно относиться к пребыванию на солнце с максимальной осторожностью.

Иногда бывает так, что лицо неожиданно меняет свой цвет. Зачастую бледный оттенок является признаком ухудшения кровообращения и дефицита железа в организме. А если у вас наблюдаются отдельные белые участки, которых раньше не было – это также повод задуматься о своем здоровье.

Например, белая кожа вокруг рта и под носом может быть сигналом, возвещающим о проблемах в работе сердечно-сосудистой системы и даже наличии сердечной недостаточности.

А если у вас долгое время наблюдается белая кожа вокруг губ, – это тоже признак имеющихся проблем в организме, как правило, это говорит о том, что принимаемая пища плохо усваивается. А если есть белые вертикальные морщинки над губами – проблема в водном балансе.

Окончательный диагноз может быть поставлен только после медицинского обследования, но не стоит забывать о том, что кожа – зеркало здоровья.

Итак, подведем итоги. Девушки, мечтающие обладать аристократической бледностью лица, могут добиться желаемого при помощи специальных средств. А барышням, которых природа наградила фарфоровым оттенком, нужно помнить о правилах ухода за ним и тонкостях макияжа.

Если бледность проявляется на отдельных участках лица и после определенного события, необходимо сделать медицинское обследование, чтобы исключить возникновение любых проблем со здоровьем.